(Cet article fait partie de mon Guide Complet de la Mise en Place d'un Portail HubSpot Optimisé, conçu pour vous aider à optimiser chaque aspect de HubSpot selon les besoins de votre entreprise.)
Pourquoi connecter vos comptes publicitaires à HubSpot ?
La capacité de HubSpot à centraliser les informations est précieuse, notamment pour gérer et analyser vos publicités. Connecter vos comptes publicitaires à HubSpot offre cinq avantages clés :
- Gestion centralisée : Gérez toutes vos campagnes publicitaires sur une seule plateforme, pour plus de clarté et un gain de temps.
- Ciblage et segmentation d’audience : Utilisez les données de votre CRM pour créer des audiences personnalisées et ciblées pour un impact maximal.
- Fonctionnalités de retargeting : Les outils publicitaires de HubSpot permettent de mener des campagnes de retargeting basées sur vos données de leads et de clients.
- Analyses avancées : L’intégration de HubSpot vous permet d’analyser les publicités en lien avec les données comportementales, facilitant l’évaluation de la rentabilité des campagnes.
- Optimisation automatique des publicités : HubSpot peut ajuster automatiquement les placements publicitaires en fonction des performances pour améliorer les résultats.
Comment connecter vos comptes publicitaires à HubSpot
Pour connecter vos comptes :
- Allez dans Paramètres > Marketing > Publicités.
- Sélectionnez Connecter un compte, puis choisissez le réseau que vous souhaitez ajouter.
- Suivez les instructions pour autoriser l'accès.
Une fois connectés, vous pourrez gérer les publicités, créer des audiences et suivre les performances de vos campagnes directement dans HubSpot.
Fonctionnalités clés pour la gestion des publicités dans HubSpot
Avec vos comptes connectés, les outils publicitaires de HubSpot permettent une gestion simplifiée. Voici comment en tirer le meilleur parti :
1. Créer une publicité depuis HubSpot
- Allez dans Marketing > Publicités et cliquez sur Créer une campagne publicitaire.
- Sélectionnez le compte publicitaire et le type de campagne que vous souhaitez lancer (ex. : publicité de recherche Google).
- Personnalisez le contenu de votre publicité, les éléments visuels et les options de ciblage.
- Utilisez des mots-clés pour cibler des termes de recherche et configurez votre audience avec les données de votre CRM.
- Vous pouvez affiner le ciblage en retargeting, en ciblant les leads basés sur leur appartenance à une liste ou leur activité récente sur le site (ex. : visiteurs de la page de tarification).
2. Créer des listes d’audience
Les listes d’audience vous permettent de préparer des groupes ciblés pour les futures publicités :
- Cliquez sur Créer une audience.
- Segmentez selon les données CRM, les visites de pages ou des interactions spécifiques (comme la visite d’une page de destination).
- Enregistrez ces listes pour les réutiliser facilement dans les campagnes, ce qui vous fait gagner du temps et améliore la pertinence des publicités.
3. Configurer des événements de conversion publicitaire
Les événements suivent les actions clés résultant de vos publicités, comme des soumissions de formulaires ou des changements d’étape du cycle de vie.
- Allez dans Créer un événement et choisissez le réseau.
- Sélectionnez un déclencheur, comme une soumission de formulaire, puis choisissez le formulaire concerné.
- Cela vous aide à mesurer les performances des publicités en fonction d’objectifs spécifiques, fournissant des informations précieuses sur ce qui fonctionne.
4. Analyser les performances de vos publicités
L'onglet Analyser de HubSpot offre un tableau de bord détaillé montrant :
- La portée des publicités, les clics et les impressions.
- Les conversions et le comportement des leads après avoir interagi avec les publicités.
- Des rapports détaillés par campagne, vous permettant de mesurer le ROI de chaque publicité et d'ajuster vos stratégies.
En intégrant vos publicités directement dans HubSpot, vous gagnerez non seulement du temps, mais bénéficierez également d'une meilleure visibilité sur l'impact de vos efforts publicitaires. Pour un guide complet sur l'optimisation de toute votre configuration HubSpot, consultez mon Guide Complet de la Mise en Place d'un Portail HubSpot Optimisé.
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