L'intégration de ChatGPT dans nos processus m'a enseigné qu'utiliser l'intelligence artificielle comme substitut à la créativité humaine n'est pas toujours judicieux. Souvent, en fonction de la qualité des prompts fournis, le contenu généré peut s'avérer banal et peiner à se distinguer de la concurrence.
À mon sens, l'IA dans la création de contenu se révèle précieuse sous deux aspects :
J'aimerais partager une prise de conscience sur le second point qui a émergé lors de mes réflexions sur le sujet.
Depuis un an, je publie des contenus vidéo et écrits sur HubSpot, en deux langues, via mon site internet et mes chaînes YouTube. Entre la gestion de mes clients, la rédaction, la production, et la gestion de contenus, mon temps est extrêmement limité, me laissant peu de marges pour réaliser toutes les idées que j'aimerais concrétiser. Cela a conduit à délaisser l'aspect SEO et la création de contenu pour le blog de mon site depuis quelques mois.
Toutefois, en explorant les dernières innovations d'HubSpot en matière d'intelligence artificielle, j'ai découvert une méthode permettant d'appliquer efficacement une stratégie de contenu SEO en consacrant seulement 10% du temps habituellement nécessaire : la stratégie des Silos de contenu, ou "SEO Clusters".
Un silo de contenu, ou Cluster SEO, vise à structurer le contenu de manière à optimiser le référencement d'un site web autour d'un mot-clé spécifique. Cette approche, qui s'intègre parfaitement dans une stratégie de génération de leads, prévoit l'inclusion d'un Lead Magnet à la fin du parcours utilisateur.
En pratique, l'objectif est de créer un réseau d'articles interconnectés couvrant toutes les intentions de recherche liées au mot-clé ciblé, augmentant ainsi la pertinence et l'autorité du site sur le sujet choisi.
Prenons l'exemple des "compléments alimentaires pour sportifs" : l'objectif serait de référencer un article principal sur les mots-clés "HubSpot AI", en vue de promouvoir notre Lead Magnet : "Le guide ultime de HubSpot AI".
Face à la concurrence, se positionner sur ces mots-clés représente un défi. C'est ici que notre stratégie de contenu en silo intervient, nécessitant la création d'un "Contenu Pilier" de qualité et la rédaction d'une série d'articles secondaires répondant précisément aux questions liées à la thématique et redirigeant vers l'article pilier. Cette méthode vise à se positionner sur des mots-clés de longue traîne, accroître le trafic vers le contenu pilier et démontrer à Google la pertinence du site sur le sujet.
Une méthode pour identifier l'entièreté des questions relatives à notre thématique est d'effectuer une recherche sur le site Answer the Public. Ce site nous donnera le volume de recherche lié à toutes les requêtes concernant notre thématique. Pour ce faire, il vous suffit de vous rendre sur leur site, tapper votre mot clé, la zone géographique visée et la langue souhaité. Vous obtiendrez alors toutes les requêtes de manière très visuels.
Il ne vous reste plus qu'à trier les requêtes ayant du sens et un intérêt pour votre stratégie et les lister en tant qu'article potentiel.
La perspective de consacrer du temps à rédiger de nombreux articles de faible valeur ajoutée, au détriment de mes clients et de ma production de contenu principale, est inenvisageable. Cependant, l'option d'automatiser cette génération d'articles pour améliorer la visibilité de mon article pilier est séduisante.
Grâce à HubSpot, cette automatisation est possible. HubSpot offre un Assistant IA, formé sur les meilleures pratiques de création de contenu de la plateforme, permettant de rédiger des articles de blog automatiquement.
Le mieux dans tout ça, HubSpot propose cette fonctionnalité pour les utilisateurs d’une offre Starter à $20 mensuels la première année et $40 les suivantes. Pour ce prix, vous bénéficierez de l’outil de gestion de Blog (le prix d’un CMS classique) mais de toutes les fonctionnalités basiques de HubSpot comme le CRM, les outils de gestion Commerciale, Marketing, de génération de Lead, etc. Si vous hésitez dans le choix de votre CMS, je ne peux que vous recommander HubSpot en vous proposant mon lien d’affiliation pour créer votre portail en moins de 5 minutes.
En résumé, notre stratégie se déploie comme suit : choisir une thématique liée à notre activité, créer un Lead Magnet, rédiger un article pilier riche et de valeur, lister et rédiger les articles secondaires avec l'aide de l'IA, et enfin, vérifier et ajuster le contenu produit.
Pour générer un article de blog efficace, l'assistant AI de HubSpot requiert un prompt bien conçu. Cependant, ne possédant pas l'expertise nécessaire pour élaborer des prompts optimisés pour l'Assistant AI de HubSpot, et sans une préparation préalable du contenu détaillé, deux options se présentent. La première consiste à simplement entrer le titre de notre article, en espérant des résultats aléatoires. La seconde, plus stratégique, consiste à exploiter les capacités des GPT d'OpenAI pour contourner cette difficulté.
Pour cette partie, prenons l'exemple d'un blog sur les compléments alimentaires :
Avec l'avènement des GPT personnalisables par les utilisateurs, un large éventail d'experts propose désormais des versions spécialisées de ChatGPT sur divers sujets. Il s'agit de trouver le GPT adapté à notre thématique et de lui demander de concevoir un plan structuré pour notre article.
Par exemple, en posant la question : "Je souhaite rédiger un article de blog sur 'La question identifiée sur Answer the Public'. Pourriez-vous me proposer un plan structuré pour cet article ?"
Une fois le plan obtenu, il doit être converti en un prompt optimisé pour l'Assistant AI de HubSpot, qui se chargera de la rédaction finale de l'article. Dans ce contexte, je recommande vivement de consulter un GPT créé par un expert en HubSpot et IA, "HubSpot Harry" de Nick Lafakis. Il suffit de lui fournir le prompt suivant :
"Je souhaite demander à l'Assistant AI de HubSpot de rédiger un article de blog sur le sujet suivant. Pouvez-vous m'aider à générer le meilleur prompt pour assurer un contenu SEO optimisé, pertinent et intéressant ?"
Après avoir collé le plan détaillé obtenu précédemment, il ne reste plus qu'à utiliser la réponse fournie dans l'outil de génération de contenu de HubSpot et laisser l'IA faire le reste. (Rendez-vous dans Marketing -> Website -> Blog -> Generate Blog Post).
HubSpot proposera ensuite plusieurs suggestions de titres, basées sur différents mots-clés, en fournissant des informations sur le volume de recherche, la difficulté de positionnement et l'intention de recherche.
Après avoir sélectionné le titre approprié, il convient de vérifier et d'ajuster le plan de l'article si nécessaire, puis de générer l'article final.
Il est crucial de relire attentivement l'article généré, d'apporter les corrections et ajustements nécessaires, et de vérifier sa performance SEO avant publication. L'ajout de visuels pertinents et l'intégration de l'article pilier à travers un lien interne dans une stratégie de contenu en silo via l'éditeur de blog de HubSpot sont également des étapes importantes. Sélectionnez ensuite un sujet principal et un sous-thème dans l'onglet "Optisation" correspondant respectivement à votre contenu pilier et à votre article.
En suivant cette démarche, votre premier article secondaire au sein de votre Cluster SEO sera prêt à être publié. Assurez-vous de créer des liens internes entre votre contenu pilier et cet article.
Répétez simplement le processus pour toutes les questions identifiées. En quelques heures, vous aurez rédigé et planifié l'ensemble des contenus secondaires de votre Cluster SEO, optimisant ainsi votre présence en ligne et votre stratégie de contenu SEO.
Pour rappel : Si vous hésitez dans le choix de votre CMS, je ne peux que vous recommander HubSpot en vous proposant mon lien d’affiliation pour créer votre portail en moins de 5 minutes.