(Cet article fait partie de mon Guide complet sur la mise en place et l'optimisation d'un portail HubSpot, vous offrant les étapes pour tirer pleinement parti des outils de HubSpot.)
Qu'est-ce qu'une page de destination HubSpot ?
Maintenant que vous avez créé vos premiers formulaires dans HubSpot, l’étape suivante consiste à les positionner efficacement sur votre site pour maximiser la conversion. C'est là qu'interviennent les pages de destination. Une page de destination est une page conçue pour stimuler les conversions, souvent en mettant en avant un lead magnet ou une offre qui incite les visiteurs à partager leurs informations en échange de contenu de valeur.
HubSpot vous permet de créer des pages de destination directement dans votre portail, offrant un moyen efficace et intégré pour soutenir vos efforts de conversion.
Configurer un sous-domaine pour les pages de destination HubSpot
Pour commencer, vous aurez besoin d'un sous-domaine dédié pour héberger vos pages de destination HubSpot. Voici un guide rapide :
- Allez dans Paramètres > Site Web > Domaines & URL.
- Connectez un domaine ou sous-domaine, idéalement réservé aux pages de destination (par exemple, “ressources.votredomaine.com”).
- Suivez les étapes, sélectionnez Pages de destination comme utilisation prévue, et coordonnez-vous avec votre développeur web si nécessaire pour configurer les paramètres DNS.
Une fois que HubSpot vérifie votre sous-domaine, vous êtes prêt à créer votre première page de destination.
Créer une page de destination sur HubSpot
Pour commencer à créer :
- Allez dans Marketing > Pages de destination.
- Cliquez sur Créer une page de destination, choisissez votre sous-domaine et nommez la page.
- Sélectionnez un thème dans le HubSpot Marketplace. Les thèmes offrent une cohérence de design et de fonctionnalité pour vos pages, il est donc bénéfique d’explorer les options et d’en choisir un qui s’aligne avec votre image de marque. Choisissez un modèle si disponible, mais notez que ceux-ci peuvent être plus limités en termes de personnalisation.
Concevoir votre page de destination HubSpot
Après avoir choisi un modèle, vous accédez à l'éditeur de pages. Ici, vous pouvez personnaliser la page pour qu'elle corresponde à vos objectifs de conversion :
- Ajouter du texte et des images : Personnalisez le texte et les visuels de la page pour qu'ils soient attrayants et pertinents par rapport à votre offre.
- Intégrer des vidéos : Les vidéos peuvent être intégrées directement depuis YouTube ou hébergées sur HubSpot pour ajouter un élément dynamique.
- Ajouter un formulaire : Sélectionnez le formulaire que vous avez précédemment créé dans HubSpot pour capturer les informations des leads. Assurez-vous que les champs du formulaire sont pertinents par rapport à la valeur de votre lead magnet, ce qui encouragera les utilisateurs à le remplir.
Rappelez-vous que la personnalisation est limitée avec les modèles gratuits. Investir dans un thème premium peut offrir une plus grande flexibilité pour la cohérence de la marque et l'expérience utilisateur.
Optimiser votre page de destination pour le SEO et les conversions
Avant de publier, finalisez les détails dans l'onglet Paramètres :
- Titre de la page et slug de l'URL : Choisissez un titre concis et pertinent et personnalisez l’URL pour le SEO.
- Méta description : Ajoutez une méta description attrayante pour améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche.
- Étiquette de campagne : Attachez votre page de destination à une campagne spécifique pour suivre les performances dans le cadre de vos initiatives marketing.
- Image mise en avant : Sélectionnez une image qui s'affiche lorsque la page est partagée sur les réseaux sociaux, renforçant son attractivité.
Publier et surveiller votre page de destination HubSpot
Une fois votre page configurée, cliquez sur Publier pour la mettre en ligne. Le constructeur de pages de destination de HubSpot est intuitif mais a des limitations en matière de flexibilité de conception, donc il est essentiel de choisir un thème qui correspond bien à vos objectifs.
Pour un guide complet étape par étape sur la configuration de votre portail HubSpot, consultez mon Guide complet sur la mise en place et l'optimisation d'un portail HubSpot. Ce guide vous accompagnera dans chaque étape pour maximiser le potentiel de HubSpot.