Comprendre et Configurer vos Campagnes HubSpot

(Cet article fait partie de mon Guide Complet de la Mise en Place et la Configuration d'un Portail HubSpot Optimisé, conçu pour vous aider à maximiser chaque fonctionnalité de HubSpot pour la croissance de votre entreprise.)

Qu'est-ce qu'une Campagne HubSpot ?

Les campagnes HubSpot rassemblent tous les efforts marketing visant un objectif spécifique, offrant une vue centralisée pour le suivi et l’optimisation de vos actions. Vous avez peut-être remarqué que lors de la création d’actifs marketing dans HubSpot, il est possible de les associer à une campagne. Cette fonctionnalité, parfois négligée, est pourtant très puissante pour la gestion stratégique du marketing et l'analyse.

Les campagnes peuvent être limitées dans le temps (ex. : « Promotion Automne 2023 ») ou perpétuelles (ex. : « Tunnel de Génération de Leads »). Par exemple, une campagne pour le lead magnet « The Workflow Box » peut inclure des articles de blog, des emails, des publicités et des formulaires, tous orientés vers la promotion du lead magnet et la génération de leads. En assignant chaque actif pertinent à une campagne, vous obtenez une vue claire de l’impact et de l’efficacité de vos efforts coordonnés.

Les avantages des données de campagne HubSpot

Chaque campagne HubSpot propose deux onglets de données principaux :

Onglet Performance Globale :

• Fournit des métriques comme le nombre total de sessions, les contacts générés et les contacts influencés (ceux ayant interagi avec les actifs de la campagne).
• Affiche les nouveaux contacts au fil du temps et détaille la performance de chaque actif de la campagne, avec des liens directs pour un accès et une édition faciles.
• Inclut des métriques d'attribution qui montrent quels actifs et sources ont le plus contribué à la génération de leads.

Gestion des Tâches :

• Permet de créer et de gérer des tâches spécifiques à la campagne, facilitant ainsi la gestion des flux de travail et garantissant une exécution en temps voulu.

Ces informations vous permettent d’optimiser en continu chaque actif et d’évaluer l'impact de la campagne.

Création de campagnes HubSpot

1. Accédez à l'outil Campagnes : Allez dans Marketing > Campagnes.
2. Lancez une Nouvelle Campagne :
   • Sélectionnez « Créer une Campagne » et choisissez soit un modèle, soit une configuration vierge. Partir de zéro est souvent préférable, car les modèles peuvent être limités.
3. Remplissez les Détails de la Campagne :
   • Nommez votre campagne et, si vous le souhaitez, assignez une couleur pour une identification visuelle facile.
   • Ajoutez des détails comme les dates de début et de fin pour les campagnes à durée limitée, les objectifs, le public cible et des notes.
4. Ajoutez des Actifs à la Campagne :
   • Faites défiler la liste des actifs disponibles et ajoutez tout ce qui est lié à cette campagne, comme des emails, des pages de destination, des formulaires et des publicités.
5. Enregistrez et Suivez la Performance :
   • Une fois enregistré, HubSpot commencera automatiquement à collecter des données sur tous les actifs connectés, vous offrant une vue complète de la portée et de l’efficacité de votre campagne.

La configuration des campagnes HubSpot permet une gestion simplifiée et basée sur les données de vos activités marketing, vous permettant de voir quels actifs contribuent le plus à l’atteinte de vos objectifs. Pour un guide plus approfondi sur l'optimisation de HubSpot, explorez mon Guide Complet de la Mise en Place et la Configuration d'un Portail HubSpot Optimisé.