Vous avez passé du temps à créer un contenu de qualité pour votre blog, mais il y a un problème : personne ne le voit. La promotion de votre article de blog est essentielle pour lui donner la visibilité qu'il mérite. C'est là que HubSpot entre en jeu avec ses fonctionnalités d'automatisation avancées.
Dans cet article, nous allons vous montrer comment utiliser HubSpot pour automatiser la promotion de votre blog. Cette approche vous permettra de maximiser la visibilité de votre contenu et d'attirer l'attention de votre public cible.
Découvrez des méthodes efficaces pour promouvoir votre blog gratuitement via les réseaux sociaux et les newsletters, tout en explorant des astuces pour une promotion manuelle. Avec HubSpot, vous pouvez simplifier ce processus, gagner du temps et obtenir des résultats remarquables.
Ne laissez pas votre contenu se perdre dans l'océan d'informations en ligne. Adoptez l'automatisation de la promotion avec HubSpot et donnez à votre blog la reconnaissance qu'il mérite.
Sommaire :
- Automatiser la promotion via les Réseaux Sociaux
- Automatiser la promotion via une Newsletter
- Méthodes annexes de promotion manuelle
- Notes de fin
Automatiser la promotion via les Réseaux Sociaux
La première étape de promotion correspond à relayer la publication de votre article sur vos différents réseaux sociaux. Voyons tout d’abord comment connecter nos comptes et ensuite les méthodes de publication automatisées pour votre blog.
Connecter ses différents comptes
HubSpot propose une intégration native avec trois réseaux sociaux : Meta, LinkedIn et Twitter.
En plus de nous permettre d’éditer, programmer, analyser et gérer nos publications directement via l’interface de HubSpot dans l’onglet “Social”, HubSpot nous permet de connecter une multitude de compte par réseau, ce qui peut être très utile pour pousser vos messages via vos comptes d’entreprises et personnels en simultanés ou si vous gérer un compte différent par marché par exemple.
Pour connecter vos comptes à HubSpot, assurez-vous d’y être déjà connecté sur votre navigateur afin de faciliter la mise en place.
Rendez-vous dans Marketing -> Social -> Réglages
Ensuite, cliquez simplement sur “Connecter un compte”, choisissez le réseau désiré et acceptez la pop-up d’autorisation qui s'affiche en bas à gauche de votre écran.
HubSpot nous permet de collecter des données sur les posts publiés via la plateforme mais également tous les autres. N’hésitez pas à connecter tous les comptes reliés à votre activité même si vous ne comptez pas les utiliser pour le moment afin d’accumuler le plus de données pertinentes.
Promouvoir son article de blog en un clic (voir même en zéro !)
Maintenant que nos comptes sont correctement connectés, nous sommes prêts à relayer nos publications de blog. Pour ce faire, nous avons deux possibilités : une entièrement automatisée et une offrant plus de liberté.
- L’auto-publication
Sur vos réglages de comptes sociaux, vous avez une colonne appelée “Blog Auto Publish”. En cliquant sur le bouton “Choose Blog” vous pourrez connecter un de vos blogs au compte sélectionné.
En choisissant cette option, dès lors qu’un nouvel article sera publié sur votre blog, le compte sélectionné relayera l’information.
Attention : Vous ne pouvez pas modifier le post ! Par défaut HubSpot publiera uniquement le nom de l’article, un lien et l’image vignette de votre post. Votre communication sociale ne sera donc pas du tout engageante.
- Promouvoir en 1 clic
Cette méthode ne demande que peu d’effort et peut faire la différence dans le succès de vos campagnes de promotion. Il s’agit de l’option “Promouvoir” de votre page d’article.
Pour promouvoir un article de blog, rendez-vous sur Marketing -> Website -> Blog puis cliquez sur l’article désiré.
En haut à droite de votre page vous trouverez le bouton : Promouvoir. Cliquez dessus et sélectionnez créer un post.
Choisissez le réseau désiré et vous arriverez sur la fenêtre suivante :
L’avantage de cette option est de pouvoir très facilement programmer une suite de posts pour promouvoir un article directement sur la page affichée lors de la publication ou planification d’un article.
Vous pouvez donc tout modifier :
- Choisir le compte de publication
- Choisir la date et l’heure de publication vous permettant de préparer vos communications en amont
- Modifier le contenu du post pour le rendre engageant
- Choisir l’illustration de votre choix si l’image vignette n’est pas pertinente
- Programmer dans la foulée un autre post sur tous vos comptes/réseaux disponibles
Cette option ne prend donc pas beaucoup plus de temps dans votre création de contenu et vous permet de bénéficier d’une flexibilité et d’un contrôle total sur vos publications.
Automatiser la promotion via une Newsletter
La seconde étape de promotion de vos articles de blog consiste à informer votre audience (votre liste email) de la parution de nouveaux articles de manière périodique. HubSpot nous permet d’automatiser ce procédé via les emails Blog/RSS.
Les Emails Blog/RSS
Lors de la création d’un email vous aurez le choix entre trois options : Manuel, Automatique et Blog/RSS. C’est cette dernière option qui va nous intéresser.
Ce type d’email permet de proposer automatiquement les dernières publications de votre blog sous forme de listes et de configurer une fréquence d’envoi autonome.
Paramétrer son envoi de Newsletter
Lors de la création de votre email Blog/RSS, le template n’a pas d’importance car il sera remplacé par ce fameux flux RSS de vos dernières publications. Choisissez le Blog concerné et votre fréquence d’envoie.
Pour la fréquence d’envoi basés vous sur votre fréquence de publication et le type de relation que vous entretenez avec votre audience. Un email trop fréquent ne proposant qu’un article peut vite s’apparenter à du Spam. Au contraire, si vous publiez un article par jour, une fréquence mensuelle peut créer des mails non lisibles et surchargés d’information.
Configurer son modèle d’email
Par défaut votre email Blog/RSS ressemblera à un bloc liste de vos articles sans aucune fioriture.
Il est conseillé de modifier votre template pour apporter une petite introduction, de la personnalisation.
Pour ceci, simplement glissez-déposez le module de votre choix à l’emplacement désiré.
Vous pouvez également conclure votre email en proposant, par exemple, un lien vers votre Lead Magnet.
Maintenant que l’emballage de votre email Blog/RSS est prêt, vous pouvez modifier l’apparence et l’affichage de votre flux RSS en cliquant sur le module et en parcourant les réglages de la barre latérale gauche de votre éditeur.
Pour ajouter les éléments d’affichages relatifs à vos publications, modifiez la zone “Display”. Pour ajouter des éléments, cliquez sur “Insérez” -> “Jeton RSS”.
Il ne vous reste plus qu’à finaliser les réglages de votre email (comme le sujet de l’email envoyé) et de choisir le jour et l’heure d’envoi récurrent.
Méthodes annexes de promotion manuelle
Il existe évidemment une multitude d’autres méthodes de promotion de blog. Les deux solutions présentées sont directement intégrées et automatisées par HubSpot.
Lors de la publication d’un article, il peut être judicieux de fournir un effort supplémentaire de promotion manuelle. Parmi ces méthodes on retrouve :
- La publication dans des groupes de réseaux sociaux concernés par votre thématique
- La publication sur des sites spécialisés
- La gestion et l’échange de liens avec des sites de votre thématique
- La publication sur des forums pertinents (le Subreddit de votre thématique par exemple)
- La promotion de vos publications via d’autres canaux utilisés (YouTube par exemple)
Il est important de conserver une approche d’apport de valeur et de cibler vos environnement de promotion lors de vos différents partages afin de ne pas agacer les différentes personnes touchées par votre message.
Notes de fin
Si vous souhaitez approfondir vos compétences HubSpot et retrouver tous les workflows créés et présentés par HS Simple, n'hésitez pas à demander votre accès gratuit à la boîte de workflow. Une page web privée listant tous les workflows demandés par la communauté avec une vidéo explicative et un plan d'action simple sous forme de « to-do list ».
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